"«Ковбои Хаггис» 20 лет спустя: слоган как основа маркетинговой коммуникации "
2018. № 3, 89-94
Аннотация:
Статья посвящена анализу успешной маркетинговой стратегии, реализуемой через рекламу «Ковбои Хаггис». В статье слоган «Ковбои Хаггис», укоренившийся в языковом сознании аудитории и языковой картине мира, рассматривается с точки зрения когнитивных и языковых качеств,
которые стали вербальным маркером бренда и как следствие основой маркетинговой стратегии.
Ключевые слова:
ISSN 0131-6117
